ANKARA – Gizem ÇORLU, – Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, fenomenler aracılığıyla ‘örtülü reklam’ kullanarak gelir sağlanmasının takibini sıkılaştırıyor. Yılın ilk 8 ayında bu konuda 89 milyon 59 bin 840 TL ceza belirlendi. Sosyal medyanın genişlemesi ve fenomenlerin markaları tanıtma eğilimine karşı, Kurul dikkatle inceliyor. ‘Gizli reklam’ yapıldığı tespit edilenler, söz konusu ürün veya hizmetin reklam niteliğinde olduğunu belirtmemeleri durumunda cezalandırıldı.
Markaların sürekli büyüyen sosyal medya platformlarından faydalanarak fenomenlerle işbirliği yaparak ürünlerini pazarlama eğilimi göze çarpmakta. Sosyal medya fenomenleri ise, genelde ürünleri hayatlarına dahil ederek tanıtıyorlar. Kurul, bu işbirliğini belirtmeyen ve ‘örtülü reklam’ kullanan influencer’ları ve sosyal medya fenomenlerini gözlemlemekte.
Kurul, dijital platformlarda yapılan reklamların genel etkisini değerlendirebilmek adına tanıtımlar, gıda takviyesi ve indirim reklamları gibi bir dizi farklı alanda yapılan reklamları inceledi. Klinik, hastane ve doktorlar gibi sağlık hizmetlerini önermenin yanı sıra yasak ürünlerin reklamını yapan, kozmetik ürünlerin tanımını aşan ifadeler kullanan ve takviye edici gıda reklamlarında yasalara aykırı ifadeler kullanan paylaşımlar da incelendi.
Reklam Kurulu, tüketicilerin tüketim alışkanlıkları üzerinde büyük etkisi bulunan ‘örtülü reklam’ eğilimini yürüten fenomenleri cezalandırdı. Bu nedenle, yılın ilk 8 ayında bu tür reklam faaliyetlerine ilişkin toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası belirlendi. Önceki yıl, yasa dışı reklam yaptığı tespit edilen fenomenlere 347 bin 128 TL ceza verilmişti, bu rakam 2024 yılında 550 bin 59 TL’ye çıkarıldı.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin dijital platformlarda daha iyi korunabilmesi için ‘Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Rehber’ ve ‘Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Rehber’ gibi bilgi kaynaklarına başvuruyor.
DHA özel haberidir.
